玩具系列见证着当代消费者的情感代糖开元ky棋牌卖爆了的无印良品宠物
综合来看…•■，宠物行业观察认为■○▲▪，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察▲●…△▪•，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态◆◆▼•●。此次卖爆了的宠物玩具系列◆△，或许就是这一趋势的具象化落地▷◁。
这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划▲◁◇▲▽。自进入国内市场以来○•▪，面对中国宠物消费市场的繁荣◁●▪◆，MUJI积极思考人与自然的关系▽▪▲◆▽□，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点○△◇，并坚持秉承以●○★■◆“无差别的爱•☆▲▷▽▷、如同家人般呵护▷▲▲□”的概念▲●○…◆●，尽心努力满足宠物的衣食住行需求•☆▷。
其中▲▷•▼，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一…◁=◆。根据无印良品官方的表述◁◁◁□☆，随着本地化策略的贯彻★▪，MUJI尝试在本土商品研发△★，质量▽…、定价与品牌认知上找到平衡点◁•■。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品▽▲•◁•◆，不仅销量增速很快▷◁，还成为拉动销售额增长的重点品类■▼。
以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例◁-▪◇△，其定价在18-38元的价格区间◇▪★，仅为Jellycat的三分之一左右■▼，但依托于本土化供应链的深度进展▪▪=△，其产品品质也有优质的保障▽☆☆◆☆★。而这种▲●-•◆“低价不低质•◇=▽=”的策略★◁△•，实则是对消费者心理的精准拿捏▷•◇••：当情感价值成为核心卖点时★…■◁，适度的价格让步反而能强化☆◇“治愈系◆◆☆△•”的品牌人设•▷•★◆。
其中-◁▲糖开元ky棋牌卖爆了的无印良品宠物，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市■◁◇☆，迅速引爆了社媒平台的话题热度◁▷▼=☆▪，并引发了广泛讨论△▪=。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品=○●▲•△，都能在货架上找到一模一样的▼--“非食用版本△▷▪▷”宠物玩具▪●□●●：
人们渴望的从来不是商品开元ky棋牌□○◇，这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部=▲△-•，到变得更积极主动★▼▽▪▪★，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪◆□◇：在高度不确定的世界里=◁▪，MUJI无印良品的真正胜利★▪☆△玩具系列见证着当代消费者的情感代，成为当代人对抗孤独△◆-●、寻求情感代偿的▽▲☆◁▲“精神解药☆▪▷▼□•”■▼◆。代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求●▷=▽-。
具体到近年来的业绩表现来看开元ky棋牌▲■-…▼☆，2022-2024财年▼○，无印良品营收增速分别为9▼-◇=▪.6%•▪=●▲■、22□■.4%•□••△▽、11◁-★◁…◁.5%○○▷▷。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）●▪▼，占公司整体营收18%●▲…▪健身爱好者体脂秤。，是仅次于日本的最大海外市场…▪…。
近日☆◆••，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日▷-◁，萌宠好物申请出战」的新品上市活动•◇，并在国内市场门店中大规模落地■▷●。根据官方信息显示••，本次萌宠好物活力上新的产品包括◇○◆▪：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包▲•、仿真零食造型的可拆卸玩具……■、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等◇●。
MUJI还在中国特别设立了市场营销部门●=。而是那些触手可及的☆■□■、确定的爱○▼□★。曾因价格◆◇▽“水土不服•★■◇▷◁”饱受诟病▪▷○▪。
而在其中开元ky棋牌▲-☆▪，-▪-◇“人宠同款▽▷”正是 MUJI 宠物系列的一大特色●◁◁。例如可拆卸薯片玩具的■○□“撕包装△=■□=”设计☆▽=▲，除了能够让宠物玩耍之外○▪-○◁•，在•△▪◆“撕开○•▼▲▲”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音-◆=▲▷☆，不仅复刻了人类拆零食的快感○▷•，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响◆△▷★▽。这种-•○◇▷▲“人宠双满足■☆▲▽□”的设计哲学•▽，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介=-◇。
更有意思的是☆☆•◇=，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性●=□：而在这场商业叙事中▷▽◇，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品=□…●。
2019年○△…，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▽▷◇△…。在MUJI工作超20年■▼-▲，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理▷•△◆○，从挖掘消费者需求◆★…•，产品开发◁•●，提升供应链效率等核心环节发力…=□★，MUJI启动全面的中国本土化战略-★■…●△，尝试解决遭遇的挑战开元ky棋牌■▽△•◆□，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段…▽。
有数据显示-○▪=■☆，这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家○▲。在更立体=◇●◁、全面的品牌层面推广…●-◆▼。跳脱单一的产品层面•◁…▲◇●，中国宠物市场规模的爆炸式增长☆●-□▽，而此次宠物系列的爆发•●○■••，为了进一步落地本土化战略◁◁◇▽☆，但市场增长背后的底层逻辑…◆▽★，或许不在于卖出多少件产品☆▽，
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官▲=，都具有丰富品牌营销和市场推广经验▷•。例如2024年新上任的吴姝△★◇•，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理▪●，管理过星巴克中国社媒团队•…▽◆▪▽。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性▷☆•○-：从单向发布活动或产品上新-=，转为主动研究用户兴趣点的针对流▷•▼•★。在线下▷▽○◇▪，MUJI也会根据社区特质开展活动▷☆•-◆，增进与消费者联结☆□▷▽▲。
且得益于深耕本土化的战略调整◁■…◇□◇，无印良品的市场表现也得到了极大提升◇▲。其在1月10日发布的新财报透露★◆：更多新店与线财年一季度=○●◁◇，MUJI在中国市场营收与利润持续增长○●•-专利增加驾驶舱的空间利于仪表区域布局ky 移花接木○-▪=：俄罗斯正竭力掩盖被摧毁的图-95MS和图-22M3战略轰炸机3000元以下价位16GB显卡唯一最优选择-▷▽■▽！AMD RX 906 更多 专利增加驾驶舱的空间利于仪表区域布局ky，。其中自新财年启动…▷•●☆，同店销售连续4个月同比增长☆☆☆。
早已不是新鲜话题◇◇△。在中国市场蛰伏多年的无印良品◇-••，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑○=。
今年1月▷△-●•▪，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及-▲▪▲★，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品…○☆◇◆。◇▽-▪▷“中国市场对MUJI非常重要○▪▲，聆听中国消费者的需求□•▼，在这里生产更适合中国市场的商品…☆★=。同时◇★-▷△，我们也深感◁△-…■‘中国设计•▷◇-☆▲’的魅力•□-•■…，正加大力度将其推向全球市场--。•▪▽●…□”
